Brasil ya ganó: el turismo mundialista mueve US$ 27.000 millones

Alemania derrotó a Brasil y lo dejó fuera de carrera hacia la Copa Mundial de Fútbol. Sin embargo, en términos monetarios, la nación organizadora se alza como la gran campeona: se estima que el Mundial 2014 generará un movimiento de alrededor de 27.700 millones de dólares.

Datos del Ministerio de Turismo de Brasil (Embratur) revelan que aproximadamente 3,7 millones de turistas nacionales y extranjeros visitan, desde el pasado 13 de junio, las 12 sedes del campeonato de futbol, lo que supone ganancias extra de 3.000 millones de dólares.

De acuerdo con cifras oficiales del Banco Central de Brasil, en las 12 ciudades donde se desarrolla la competición -Belo Horizonte, Brasilia, Cuiabá, Curitiba, Fortaleza, Manaos, Natal, Porto Alegre, Recife, Río de Janeiro, Salvador y São Paulo- hasta la primera fase de la Copa, los turistas gastaron 365 millones de dólares.

El 25 de junio –día en el que se disputaron los partidos entre Honduras y Suiza, Ecuador contra Francia, Nigeria con Argentina y Bosnia e Irán– fue la fecha en la que se registró la mayor cantidad de gastos en la Copa Mundial, ya que los turistas realizaron gastos por 17.4 millones de dólares.

Los visitantes que por estos días disfrutan del evento deportivo más importante del mundo han gastado la mayor parte de sus recursos –terminada la primera fase de la Copa– en alojamiento y hospedaje, con 5 millones de dólares, y restaurantes locales, con 2.5 millones de dólares.

Además no sólo se beneficiaron los destinos tradicionales del país como Rio de Janeiro, Sao Paulo o Brasilia; ciudades apartadas y que no son regularmente destinos preferidos por los visitantes acogerán a los paseantes, como Curitiba o Cuaibá, recibieron en el último mes más de 20.000 turistas extranjeros.

Según Embratur, cuando el Mundial termine, los turistas brasileños habrán gastado casi 8.000 millones de dólares, mientras que los extranjeros unos 3.000 millones de dólares en hospedaje, alimentación, compras y desplazamientos por Brasil.

De acuerdo con Sverrir Sverrisson, de Saxo Bank, con el Mundial 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016, “se espera que el turismo se incremente dramáticamente, sobre todo en Rio de Janeiro, la maravillosa ciudad carioca se encuentra como destino turístico popular, con más de 1.400 millones de visitantes por año. Combinando ambos eventos, se espera que el turismo se duplique a 3.300 millones de visitantes por temporada, cuyo impactante volumen seguramente aportará beneficios al sector hotelero y a los comercios minoristas locales”.

Se estima por ejemplo, que en Brasil, los viajeros dejarán, sólo en hospedaje, 970 millones de dólares, mientras que en alimentos gastarán 404 millones de dólares, en compras se esperan 373 millones, mientras que en transporte unos 237 millones.

De acuerdo con el reporte “Sustainable Brazil, Social and Economic Impacts of the 2014 World Cup”, realizado por la firma E&Y, la economía de Brasil producirá ingresos adicionales por 62.800 millones de dólares lo cual compensa la inversión que está haciendo principalmente el gobierno para este evento.

La ‘oferta’ que hizo que Brasil fuera sede del Mundial 2014 permite que la FIFA gane el 95% de los ingresos generados por el Mundial. Brasil, que sólo se queda con el dinero hecho con el turismo, reformó y construyó estadios por 3.700 millones de dólares, destinó otros US$ 11.000 millones para turismo, y se hizo cargo de los problemas de contingencia, como proporcionar la seguridad alrededor de los estadios y ser responsable ante emergencias.

La FIFA, organismo regular del fútbol y gestor de las Copas del Mundo, posee una estructura organizacional y comercial que le asegura retener unos niveles de ganancias extraordinarios. Por eso, en el pasado Mundial de Sudáfrica 2010, la FIFA recibió solamente por contratos de transmisiones unos US$ 2.400 millones, sin incluir los ingresos generados por patrocinios, merchandising, boletería entre otros.

8 de julio de 2014